Landing (página de aterrizaje)
Una landing es una página hecha para un único objetivo, a la que llega gente desde un anuncio o una búsqueda concreta.
La diferencia con el resto de la web está en el foco. La portada tiene que servir a todo el mundo; una landing habla de un solo servicio a un solo tipo de cliente y pide una sola cosa. Todo lo que no ayude a esa petición, sobra.
El motivo de que funcionen es la coherencia. Si alguien busca «reparación de calderas de gas» y aterriza en una portada donde se habla de diez servicios, tiene que buscarse la vida. Si aterriza en una página que se titula exactamente eso, ya está en el sitio correcto.
Que sea una landing no significa que sea una página aparte ni escondida. Para un negocio local, lo normal y lo más rentable es tener una página por cada servicio importante, cada una bien escrita: sirven a la vez de landing y de contenido que posiciona.
Términos relacionados
- ConversiónUna conversión es cuando un visitante hace aquello para lo que existe tu web: llamar, rellenar el formulario o pedir presupuesto.
- Llamada a la acción (CTA)Una llamada a la acción es el botón o la frase que le dice al visitante cuál es el siguiente paso que quieres que dé.
- Palabra claveUna palabra clave es lo que una persona escribe en el buscador cuando busca algo, y por lo tanto lo que tu página tiene que responder.
- Formulario de contactoUn formulario de contacto es el recuadro de la web donde alguien escribe sus datos y su consulta para que te lleguen a ti.
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